O vídeo é uma ferramenta poderosa para engajar visitantes em landing pages. No entanto, para advogados, o uso de vídeo exige cuidado redobrado.
A OAB impõe regras rígidas sobre publicidade e captação de clientes.
Neste artigo, você aprenderá a usar vídeo em sua landing page sem ferir o Código de Ética. Vamos abordar o que é permitido, o que é proibido e como criar conteúdo relevante.
O que diz o Provimento 205/2021 sobre vídeos?
O Provimento 205/2021 da OAB regulamenta a publicidade na advocacia. Ele permite o uso de vídeos, desde que respeitados alguns limites.
Informações permitidas em vídeos
Você pode gravar vídeos com informações institucionais. Isso inclui sua formação, áreas de atuação e dados de contato.
Também é permitido falar sobre eventos, palestras e artigos publicados. O foco deve ser informativo, não promocional.
O que é expressamente proibido
É proibido usar vídeos que prometam resultados, como "garanto a vitória" ou "resolvo seu caso rapidamente". Também não pode haver depoimentos de clientes.
Além disso, não é permitido usar imagens ou sons que sugiram captação de clientes. Evite jingles, animações exageradas ou qualquer elemento sensacionalista.
Como criar um vídeo ético e atrativo para sua landing page
Agora que você conhece as regras, veja como aplicar na prática.
Escolha um tema relevante para seu público
Grave vídeos sobre dúvidas comuns dos clientes. Por exemplo, um advogado trabalhista pode falar sobre "Como calcular horas extras".
Isso mostra autoridade sem fazer propaganda direta. O cliente em potencial se sente informado e confia em você.
Mantenha um tom profissional e sóbrio
Sua aparência e linguagem devem ser formais. Use roupas adequadas para o escritório e evite gírias.
A iluminação e o áudio precisam ser de qualidade. Um vídeo amador pode passar uma imagem negativa do seu trabalho.
Inclua uma chamada para ação (CTA) permitida
No final do vídeo, você pode convidar o visitante a agendar uma consulta. Mas evite frases como "contrate agora" ou "garanta seus direitos".
Prefira algo como "Entre em contato para mais informações" ou "Agende uma avaliação do seu caso".
Onde colocar o vídeo na landing page
A posição do vídeo influencia o engajamento. Veja as melhores práticas.
Acima da dobra (hero section)
Colocar o vídeo no topo da página aumenta o tempo de permanência. O visitante já vê seu conteúdo antes de rolar.
Cuidado para não tornar o vídeo muito longo. Recomenda-se de 30 a 60 segundos.
Seção de sobre ou serviços
Se você tem uma seção dedicada a sua história ou áreas de atuação, o vídeo complementa bem. Mostre seu escritório ou explique um serviço.
Substituindo ou complementando o formulário
Alguns escritórios usam vídeos de boas-vindas antes do formulário de contato. Isso humaniza o atendimento.
Exemplos de vídeos que funcionam (e respeitam a OAB)
Vamos a exemplos práticos para diferentes áreas.
Exemplo 1: Vídeo institucional curto
Um advogado tributarista grava um vídeo de 40 segundos. Ele se apresenta, fala sobre sua experiência em direito tributário e menciona que atende empresas.
No final, ele diz: "Se você tem dúvidas sobre tributos, entre em contato para uma conversa inicial".
Exemplo 2: Vídeo educativo sobre um tema
Uma advogada de família grava um vídeo respondendo "O que é guarda compartilhada?". Ela explica o conceito e os benefícios.
Ela encerra com: "Para saber mais sobre guarda de filhos, agende uma consulta".
Exemplo 3: Vídeo de tour pelo escritório
Um advogado previdenciário mostra seu escritório, a biblioteca e a sala de reuniões. Ele destaca a estrutura para atender bem os clientes.
A CTA é: "Venha nos visitar ou agende uma reunião online".
Erros comuns que você deve evitar
Alguns erros podem custar caro. Veja o que não fazer.
Usar depoimentos de clientes
Mesmo que o cliente autorize, depoimentos em vídeo são proibidos. Isso é considerado captação de clientela.
Mostrar casos de sucesso
Não mostre fotos ou vídeos de clientes antigos. Também não cite valores de causas ou resultados.
Fazer comparações com outros advogados
Evite falar mal de concorrentes ou se colocar como superior. A OAB vê isso como concorrência desleal.
Usar trilha sonora ou efeitos chamativos
Música de fundo sóbria é permitida, mas evite jingles ou sons que chamem atenção excessiva.
Como medir o desempenho do vídeo sem violar regras
Você pode usar ferramentas de análise para ver quantas pessoas assistiram ao vídeo. Mas cuidado com pixel de rastreamento.
Use plataformas seguras
Hospede o vídeo no YouTube ou Vimeo e incorpore na página. Evite scripts que coletem dados pessoais sem consentimento.
Acompanhe métricas básicas
Taxa de reprodução, tempo médio de visualização e taxa de cliques na CTA são indicadores úteis. Não é permitido rastrear IP ou dados de navegação individualizados sem autorização.
Otimize com base nos dados
Se o vídeo tem baixa retenção, talvez seja longo ou pouco relevante. Teste diferentes abordagens.
Conclusão: Vídeo é aliado, mas com limites
O vídeo pode aumentar o engajamento da sua landing page e gerar mais contatos. No entanto, você deve respeitar as regras da OAB.
Lembre-se: o foco é informar e educar, não fazer propaganda. Com conteúdo de qualidade e ética, você constrói autoridade e confiança.
Para escritórios que querem começar com base sólida, vale conhecer nossa landing page otimizada para advogados, que entrega tudo isso pronto.
Agora é hora de planejar seu vídeo. Escolha um tema, grave com profissionalismo e publique em sua página.
Os resultados virão com o tempo.