O custo por clique (CPC) em campanhas Google Ads para advogados pode ser um dos mais altos do mercado. Descubra estratégias práticas para reduzir seus custos e aumentar o retorno sobre investimento.
Se você está pagando R$ 15, R$ 20 ou até R$ 30 por clique em suas campanhas jurídicas, saiba que é possível reduzir significativamente esses valores sem perder qualidade nos leads.
1. Melhore o Quality Score (Índice de Qualidade)
O Quality Score é a métrica mais importante para reduzir o CPC. Quanto maior sua pontuação (de 1 a 10), menos você paga por clique. Para melhorar:
- Relevância do anúncio: Use as palavras-chave exatas no título e descrição
- Landing page otimizada: A página de destino deve corresponder ao anúncio
- Taxa de cliques (CTR): Anúncios com mais cliques pagam menos
- Experiência na página: Velocidade e usabilidade contam muito
"Um Quality Score de 8-10 pode reduzir seu CPC em até 50% comparado a um score de 3-4."
2. Use Palavras-Chave de Cauda Longa
Em vez de competir por termos genéricos como "advogado", foque em termos mais específicos:
- "advogado trabalhista demissão sem justa causa São Paulo"
- "advogado previdenciário aposentadoria especial"
- "advogado divórcio consensual rápido"
Essas palavras têm menor concorrência e maior intenção de compra, resultando em CPC mais baixo e melhor conversão.
3. Implemente Palavras-Chave Negativas
Evite desperdiçar dinheiro com cliques irrelevantes adicionando palavras negativas como:
- "grátis", "gratuito" (se você não oferece consulta gratuita)
- "curso", "faculdade", "salário" (buscas informacionais)
- "estagiário", "trainee" (pessoas procurando emprego)
- Nomes de concorrentes
Precisa de Ajuda com suas Campanhas?
Nossa equipe pode criar landing pages otimizadas que reduzem seu CPC e aumentam conversões.
Solicitar Orçamento arrow_forward4. Segmente por Localização Geográfica
Não desperdice orçamento mostrando anúncios para quem está fora da sua área de atuação:
- Defina raio específico ao redor do seu escritório
- Exclua regiões onde você não atende
- Ajuste lances por localização (aumente em áreas mais rentáveis)
5. Otimize os Horários de Exibição
Analise quando seus leads convertem melhor e ajuste os lances:
- Aumente lances em horários comerciais (quando as pessoas decidem contratar)
- Reduza ou pause anúncios de madrugada
- Considere dias da semana (segunda e terça geralmente convertem melhor)
6. Use Extensões de Anúncio
Extensões aumentam o CTR sem custo adicional, melhorando seu Quality Score:
- Extensão de chamada: Botão direto para ligar
- Extensão de local: Mostra endereço do escritório
- Extensão de sitelink: Links para páginas específicas
- Extensão de snippet: Destaque áreas de atuação
7. Crie Landing Pages Específicas
Nunca envie tráfego pago para a home do site. Crie páginas específicas para cada área:
- Uma landing page para direito trabalhista
- Outra para direito previdenciário
- Outra para direito de família
Isso melhora drasticamente o Quality Score e a taxa de conversão.
8. Teste Diferentes Tipos de Correspondência
Use a combinação certa de tipos de correspondência:
- Correspondência exata: Menor CPC, menor volume
- Correspondência de frase: Equilíbrio entre custo e volume
- Correspondência ampla modificada: Mais volume, requer monitoramento
Conclusão
Reduzir o CPC em campanhas jurídicas não é mágica, é estratégia. Implementando essas 8 táticas, você pode facilmente reduzir seus custos em 30-50% enquanto mantém ou até aumenta a qualidade dos leads.
Lembre-se: o objetivo não é apenas pagar menos por clique, mas sim pagar menos por cliente conquistado. Uma landing page otimizada é fundamental nesse processo.
